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선각수용자 ： 캐즘이론Chasm Theory 얼마 전 프로듀서 박진영의 인터뷰를 봤다. 가수 비라는 ‘상품’이 미국에서 호응을 얻을 수 있는 전략은 최대한 아시아적인 특색과 가수 비만의 개성을 살리면서도 미국 사람들이 느끼기에 거북할 정도의 이질감은...

캐즘이론: 제품이 아무리 훌륭해도 일반인들이 사용하기까지 넘어야 하는 침체기를 가리키는 용어. 첨단기술수용론이라고도 한다. 캐즘이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학용어다...

제시한 벤처 업계의 성장 과정을 설명하는 이론이다. 캐즘이란 본래 지질학 용어로 지층이 이동하면서 생긴 커다란 단절을 의미하며, 경영학에서는 한 제품이나 기술이 일반적으로 받아들여지기까지 넘어야 하는 침체기를 말한다. 캐즘이론은 기술이 시장...

매출이 급격히 감소하거나 정체현상을 겪게 된다. 이렇듯 캐즘은 초기시장에서 주류시장으로 넘어가는 과도기에 일시적으로 수요...A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설명하는 데 적절한 이론으로 차용하면서 마케팅 이론으로 확립되었다...