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와 이를 구성하는 4P 및 4C 프레임워크에 대해 자세히 설명하고 있습니다. 1. 마케팅 믹스란? [00:44] 마케팅 전략을 세울 때 단일 프레임워크가 아닌, 여러 프레임워크를 조합하여 실행 전략을 수립하는 수법을 말합니다. 주로 기업 관점의 4P와 고객...

14주차_4PMIX전략.pdf 1.26MB

장소를 상품처럼 포지셔닝하고 홍보하여 고객(방문객, 관광객, 투자자, 신규 주민 등)을 유치하는 일련의 전략을 말한다. 이 전략은 마케팅의 4P(제품, 가격, 유통, 촉진) 개념을 공간에 적용함으로써, 장소를 ‘경험의 대상’으로 전환시킨다. 예를 들어...

가격(Price), “유통채널(Place)”, “프로모션(Promotion)”의 마케팅 수단을 가리키고, 그 앞 글자를 따서 “4P”라고 일컬어지고 있다. 이 4P의 조합으로 구체적 시책을 행하는 것으로 된다. 이제까지의 “기본전략”과 구체적인 “대응책”이 일관성을...